Emzi

Emzi (anciennement MZ Made for Petite), chaussures dans l’air du temps pensées pour les femmes aux petits pieds par Min Zhou

Se chausser en fonction de son style en dessous du 36 n’est pas une chose aisée. Pourtant, ces femmes aux petits pieds ont les mêmes aspirations de mode, de qualité et de confort que toutes les autres femmes.

C’est pourquoi Emzi, créé par Min Zhou, se consacre en priorité aux petites pointures (du 33 jusqu’au 39). La créatrice s’inspire de modèles classiques/vintage et en propose une version moderne et de caractère afin d’offrir la liberté à toutes les femmes d’exprimer leur style de la tête aux pieds sans aucune autre contrainte que le coup de coeur !

“J’ai discuté avec beaucoup de femmes faisant une petite pointure, elles n’ont pas souvent l’occasion de montrer leur style et leur caractère grâce à leurs chaussures. J’aime pouvoir leur apporter ça, leur ouvrir le choix.”

Si Min n’avait pas chaussé du 34, Emzi n’aurait sûrement jamais existé.

Comme souvent, l’expérience est le départ de bien des histoires. Min Zhou a l’habitude d’affirmer son style avec ses chaussures, mais à son arrivée en France en 2010, elle a beaucoup de mal à trouver des souliers qui lui conviennent. Ce manque de choix sur les petites pointures est la première raison qui lui donne envie de créer Emzi. A cette époque, Min est à un poste de contrôle de gestion dans la Mode. Un emploi qui, au fil des années, lui a permis d’accroître ses connaissances dans la mode. “Petit à petit, j’ai commencé à faire des analyses de produit, à m’intéresser de près à l’objet, à la création.”

Tout va prendre un autre sens lorsqu’en 2015, Min et son mari Philippe Carpentier attendent leur premier enfant. La jeune femme est alors initiée à la peinture par ses beaux-parents. Elle prend goût aux jeux de couleurs et au processus de création. C’est à son retour de congé maternité, de nouveau à son poste, qu’elle fait face à l’évidence : « J’avais besoin de concret, de créer et de participer à la mode autrement que par des chiffres sur un écran. » Une envie qui s’allie parfaitement à la nouvelle vie du couple, qui souhaite passer du temps avec leur fille.

En octobre 2017, après un an de préparation, d’études de marché et de recherches, Min, aidée et accompagnée de son mari, crée Emzi.

« J’avais besoin de concret, de créer et de participer à la mode autrement que par des chiffres sur un écran. »

Des modèles simples et de caractère, inspirés par de multiples voyages

Min a grandi en Chine, a passé plusieurs années à Londres et habite désormais en France. Ces différents lieux de vie sont autant de sources d’inspiration pour la création des modèles. Petite, elle lit des magazines de mode et passe des heures sur des marchés aux puces dans lesquels il y avait énormément d’objets vintages et faits mains.

Son quotidien, les magasins ou les gens croisés dans la rue sont aux origines des créations de Min. “Lorsque j’habitais et travaillais à Paris, je rentrais à pied tous les soirs, du 2e au 15e arrondissement. Ça a été une grande source d’inspiration : je passais devant beaucoup de boutiques de chaussures, de la marque de luxe à la petite friperie.”

La créatrice dessine des modèles aux designs classiques et parfois un peu rétro, comme des babies, remis au goût du jour par des petites touches originales : rubans, boucles, lacets courts. De petits détails chics pour des modèles intemporels à associer aux tenues quotidiennes.

“J’ai eu envie de créer des choses simples avec un détail de caractère, c’est ce que j’aime dans la vie !”

Une fabrication artisanale pour une qualité et un confort au quotidien à un prix juste et justifié

De par son expérience de gestion dans la mode, Min a trop souvent constaté que les stocks étaient trop importants. Les invendus finissent en soldes, ce qui contribue à dévaloriser le savoir-faire des fabricants. Avec Emzi, elle prend le pas inverse : produire en petite quantité et rééditer en cours de saison ou la saison suivante les chaussures à succès. Une manière de redonner de la valeur aux chaussures encore faites à la main.

Pour confectionner des chaussures assurant un maximum de confort et de tenue, Min travaille en direct des artisans perpétuant un savoir-faire ancestral. Elle s’est entourée d’un artisan italien de Toscane maîtrisant l’art du travail du cuir, et d’un artisan du Sud de l’Espagne pour ses semelles Flexi, légères et très confortables grâce à leur grande souplesse.

Pour Min, il est primordial que ces chaussures de fabrication artisanale restent accessibles au plus grand nombre de femmes et qu’elles soient à un prix justifié. En choisissant d’être en contact direct avec des maisons familiales d’artisans, en circuit court et en limitant les marges, la créatrice est en mesure de proposer des chaussures de qualité, confectionnées à la main, à un prix équivalent à ceux de certaines marques en fabrication industrielle.

« La fabrication artisanale a une finition nettement meilleure, elle permet, par exemple, d’ajouter des petits talons en mousse, qui accompagnent la courbe du pied, pour un meilleur support et plus de confort »